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推薦粗新浪博客之道批評

来源: 作者: 2019-05-03 13:00:13

無可否認,在今天中國的3億民中間,已經有相當大比例的人,每天花在絡上的時間要遠遠超過看電視的時間,成天掛在上邊干活邊上的人也并不在少數。某個國際機構出臺的報告顯示,中國是因為員工上而影響工作效率嚴重的國家之一。絡媒體成長為影響力超越電視、廣播媒體和平面媒體的超級媒體巨擘,已越來越成為事實。即使是《華爾街》團體這樣的傳統媒體巨頭,也受困于絡媒體的沖擊,而面臨廣告下滑、利潤銳減和發行量下降的窘境,而不得不在近期宣布了整改計劃,其核心措施之一就是加強絡版與實體版的互動。

而新浪,这个当年靠转载复制传统媒体信息成长起来的媒体新生,则已强势成长为堪与央视看齐的超级媒体巨擘,并逐步具有了近乎垄断的影响力。央视的一条,多重复播放五六次,而新浪的头条,可以放一天,可以不断增加新链接,其对民的影响力已开始部分超越央视。

不过,新浪的垄断优势与央视的天然资源垄断不同,它得之于完全的市场竞争,也极易在市场竞争中失去优势。央视在面对《超级女生》时狼狈不堪,新浪在面对博客等第二代媒体的挑战时,一样会遇到。

实际上,在进入新领域方面,新浪更多的时候是失败者。新浪搜索、即时通讯、电子商务、络游戏等方面,都有借助垄断优势获得的机会。但是,在这些考验新浪创新精神和战略决断能力的地方,新浪不是自己选择放弃,就是轻易被对手超越。

新浪内部肯定无数次分析过失败的原因,但至少从公布出来的资料看,我相信新浪不会想到,它的失败都是因为它太倚仗自己的垄断优势了。例如在搜索领域,新浪曾经轻而易举地凭借流量优势在国内获得地位,但新浪的这一优势并不是植根于其实际竞争力,而被表面的迷惑,新浪不仅自身不珍惜不努力,也看不到对手的努力,终不但被Google和百度超出,也被雅虎超越。短信方面,新浪依托收购讯龙,不但使公司取得首次盈利,也长期占据老大地位,但终究因为缺少创新精神,而很快被其他更有创业精神的公司超越。

今天,在博客这一新兴媒体眼前,我相信新浪正在重复这个一而二再而三的战略失误!

一、新浪理解的博客

博客是个非常简单的东西,然而,正由于其简单和太容易被人看清楚,很多人不去思考博客真正的精髓,而只凭着自己的理解太容易地为博客判了死刑。

这方面的代表性意见,可以看看十月份的《IT经理世界》放在头条的周凯的文章《博客站:昙花可以开多久》。它指出了两个对博客的不看好:一是商业模式不清楚;二是技术没有任何新鲜和超越之处。但这也是对博客精神的误解。

《计算机世界》10月24日A4版的杨国强的文章《博客商业化没有未来》,也是一样的观点,它重点谈了商业化的问题:,博客难逃被收购命运。第二,博客作为一个交流平台,用户粘性不如IM。第三,博客只是大站用以文娱的工具,第四,博客难以找到适合自己的商业模式。

而新浪虽然在9月8日推出了博客频道,但在骨子里,其对博客的看法与以上文章的观点并没有不同。

直到7月份,新浪章门人陈彤发表的观点还是:

我认为博客根本不是什么新东西,它其实是BBS和个人专辑的一个混合体。从互联上个世纪诞生那一刻起,其实就有这些东西了,博客只是它的一个新的名字,我看不出它有什么新的技术含量。可能真正有价值的是多媒体形式的博客,它包括音、视频的作品和静止图片。但不是每一个人都有能力制作多媒体情势的博客。比如社科院近刚刚公布一个互联的调查,一直使用博客的民只占1%,常常使用的也只占3%,所以明显博客是一个很边沿的应用。络的同样的比例是65.9%,这个根本不是一个数量级的。博客目前只是某一个圈子内的人群所使用东西,比如说IT,可能不过如此了(可惜现在只能在天极和斗牛士上找到转载的文章,即使上面清楚的写着“出处,新浪”,而用新浪的“爱问搜索”也找不到新浪的原页面了,明显是被有意地删除了)。

从陈彤发表对博客不屑的看法到新浪匆匆推出博客频道和博客大赛,只有两个月的时间,新浪高层的看法真的变了吗?但从新浪到目前为止的所有举措来看,明显没有。新浪的突然改变,只是因为资本的看法变了(博客中国和猫扑都获得了不小的风险投资),它感觉自己真正地多了几个危险的对手,所以它必须扼杀对手,而的办法就是“以其人之道还治其人之身”。这和慈禧招安义和团的做法其实没有区别。

二、博客重要的不是商业模式和技术超越

新浪对博客的疑虑其实不奇怪,实际上在博客的问题上,没有人能绕过商业模式和技术的问题。而实际上,要不要回答这两个问题,其实正是真博客与伪博客的区分。真博客需要的是交换和传播,是舞台;只有投机者和淘金者,才拼命想从博客中寻找所谓商业模式。

如果真要追究起来,我们要问,中国的互联企业有几家是靠成熟的商业模式取得成功的?新浪在其成长的初期按照所谓的成熟商业模式运作时一直是亏损的,而直到它收购讯龙,靠其实不干净的短信息获得了自己的首次盈利。易、搜狐同样如此。

有人说,胡润富豪榜中,只有IT富豪的财富是干净的。但实际上我可以说这样一个话:在原始积累阶段,中国的互联,没有几家是真正干净赚钱的。新浪的两大块收入来源,广告,这其中诸如回扣之类的猫腻就不用说了,其实更多的初期广告是靠英特尔的广告返点钟有固定的络广告比例迫使PC厂商不得不投放。因为络广告是成本,容易从英特尔套钱的一种广告形式。某家IT公司甚至专门收购了3大门户中一个频道用于为自己的广告投入服务。由于造假太厉害,英特尔不得不对络广告发出了禁令。相信明年,IT站的日子将会非常难过。至于短信这一块,新浪靠收购讯龙起家,但讯龙的收入来源其实是借助于当时移动短信平台的漏洞设置了订阅陷阱(当时的移动短信平台完全),短信也是我们看到的中国奇怪的一种商业模式:即呈现抛物线式的增长,迅速崛起然后迅速衰落。当然,短信的成功还与大部分高端用户的话费是可以报销的有关。而易,则早也是靠同城约会之类的东西维系其收入的。这里主要谈新浪,其他站涉及到的色情等我们就不说了。

可以说,如果博客有了成熟的商业模式,那正是其死亡之时,不明白这一点就不必谈博客。

第二个是所谓的技术问题。虽然我认为,有没有新技术是无所谓的事情,甚至是不是博客也是无所谓的事情,但我们还是对这个问题正面回答一下!

量子力学终被物理学界接受,是因为老一代的科学家死了。当计算机工业兴起时,西门子、通用等看起来在电子产品领域有优势的公司,反而败给了IBM等做计算其产品的厂商。没有哪一种革命性的技术是老顽固做出来的,甚至他们发明了这一技术,他们也不理解它,也不会用它。当博客真正深入时,就会有新技术出现。当雅虎的搜索已比较完善时,没有人相信Google还能发展出更完善的搜索技术出来。但实际情况怎样呢?

当博客的服务真正大规模展开起来后,博客技术一定会发展起来的。

3、只有草根才能博客

在新浪搞的那个《博客在中国发展和现状》的研讨会上,新浪请的一帮人对中国的博客现状进行了研讨,而他们的研讨结论是:国外的博客是草根化的,而中国的博客是精英化的,所以中国的博客也应该是走精英化路线。

对于精英和草根的讨论进行了很久,但很多人对草根和精英并没有给予真正的区分。我的理解是,草根和精英的区分,不在于其实际的能力,而在于其对话语权的掌握。例如,老榕在成名前是草根,但现在是精英了。一个成功的草根必须有精英的潜质,但在成功前他还是草根。

但博客必须是草根的,而博客站必须是为草根提供话语权的平台,博客站重要的是要建立一个发掘草根英雄推行草根英雄的机制。而这个草根英雄不一定是一个人,也可以是一个帖子,一句话,一张照片。

实际上,新浪在早期正是凭借草根精神而成为门户的,这一点陈彤在今年1月5日的《2005年博客发展趋势研讨会》的讲话中说得很清楚:

从新浪本身的发展,如果非要套博客这个时髦的名词,新浪也是中国博客主要的倡导者。新浪与博客也是密不可分的,大家可以看1997年11月的《南方周末》对新浪的前身有一个整版的报导,就是报道老榕在我们上报道的一篇文章叫《大连金州没有眼泪》,就是这篇文章促使新浪提前迈入了商业化进程。本来我们计划在1998年七、八月份的世界杯开始商业化,但这篇文章使我们早了九个月的时间进入。因为在此之前我们广告没有一个广告,没有广告就没有收入。当时我们站是四通的小部门,当时的总裁王志东每个月给站投入不到十万元,现在看十万元不是什么钱,但在当时看是游手好闲。所以当时我们下决心加快发展,我当时的收益是拎了一个扫描仪回家,因为敲字太慢,只有扫进去。当时新浪是论坛组成的,一个频道都没有。也正是因为《大连金州没有眼泪》这篇文章促使我们下决心建立自己的内部频道。就在《南方周末》这篇文章发表了以后,97年11月底新浪个频道——体育频道诞生了。所以新浪初期和博客是密不可分的。中间一段时间我们的论坛、社区发展得不是特别好,内部也曾经有人建议是否关闭所有的论坛,好在没有关闭,但是应该说现在论坛并不是让我们自豪的产品。但是下一步我们会大力发展。

新浪也会挖掘博客的内容,比如对杨振宁的报道,杨振宁与他的新婚妻子在海南的照片,那就是一个博客用拍的,质量非常好,除被门户站转载还被一些纸媒转载。以后我们新浪会选定几个目标,用我们的社区聚集一些高水平的博客。刚刚老方说中国有上百万的博客,有那么多人可以写出比较通顺的文章,我相信聚集一些有深度有思想的人是我们希望做到的,但我也认为在短时间之内门户跟垂直站不会产生特别大的冲突。但有一点,可能有些东西在西方国家好做的在中国是不太好做,比如一些硬性的东西,大家一定要有一个充分的思想准备,做不好的话可能会带来负面影响。固然中国社会愈来愈走向娱乐化,偏娱乐的东西,个性发展的东西还是非常可做的。

而博客在中国这两三年的发展,也足以印证只有草根才能博客的观点。而这其中有代表性的是刘韧的斗牛士和方兴东的博客中国。斗牛士创建于2000年,而博客中国创建于2002年。从在IT圈内的影响来讲,刘韧也远远大于方兴东。刘韧起步是《计算机世界》的副总编兼首席,而方兴东只是一个自由撰稿人。当刘韧靠撰写颇有深度的《知识英雄》成名的时候,方兴东还只是靠在《南方周末》上的一篇《“维纳斯计划”福兮祸兮?》在IT圈外大出一把风头而已。刘韧是IT圈公认的头牌,但方兴东在IT圈内只被当作外行。但刘韧2001年6月又创办了《知识经济》,之后又出任天极副总裁,方兴东仿佛从未真正在IT圈认过职。

所以从本质上来说,刘韧是精英,他对博客这类没有多少技术含量和模式创新的东西,在内心是不屑一顾的;而方兴东也可以算是精英,但他历来都是一个以草根的搅局者的身份进入IT圈的,直到博客中国成功前,方兴东从来都不是IT圈的主流。乃至方兴东创办博客中国,在很多方面都是模仿斗牛士。博客这个概念,其实是方兴东实现其自我救赎的一根稻草,可以说,没有博客,方兴东也会找到另外一种外衣。

但刘韧和方兴东都不是博客成功的原因。博客中国的成功也不是因为博客,而是因为木子美。而木子美的走红来源于她那篇与知名摇滚歌手王磊性爱过程的文章。仅仅这些还不够,还在于传统媒体《新快报》的报导和推动。但木子美事件的得益者是博客中国。新浪虽然能靠《遗情书》把流量增加30%,但这只是锦上添花,而博客中国却靠遗情书使流量和注册用户数十倍地增加,并真正成为一家有影响的站。这有点像IBM虽然痛恨微软,但还不得不在自己的机器上装上Windows。但这也加速了IBM的失败。一样,当新浪连载遗情书的时候,真正的成功者是博客中国,即使新浪建立了更大的博客频道也改变不了这1事实。

木子美对于博客的价值远远大于方兴东,看不到这一点,就理解不了博客。博客的实质是草根,没有博客,也会有其他不叫博客的东西,来作为草根的舞台。博客不是开始,也不是终点,它只是手段,只有跳出博客,才能理解博客。

4、博客不需要战略,尤其不需要精英战略

对新浪这样的公司,在进入任何一个领域之前,肯定都会先制定一个所谓的战略,而且我估计他们肯定是把精英战略当作了他们的核心竞争力。

但博客不需要战略,特别不需要所谓的精英战略,新浪所谓的精英带动博客的主张是完全与博客精神背道而驰的。

新浪在领域的成功,总结起来就是花钱买流量,所以新浪总喜欢在其他领域复制这一模式。然而,如果新浪对待任何一个新兴领域,都把流量放在位,并总想靠制造流量优势,轻松地在新兴领域取得成功,而不注重对这一新兴领域的客观规律的研究,找到实质优势,那末其优势也会变成其优势。新浪必须明白,在博客这一块,短期的流量不是重要的,重要的是创新。尽管新浪早也是靠博客起家的,它的人气也是靠博客汇聚起来的。但当新浪在领域获得成功之时,其实也是它的互联精神丧失之时。新浪的神话,其实是复制传统媒体,从而取得成功的。当新浪迅速从博客平台蜕变为商业组织之后,新浪再想回复博客精神,几乎是不可能的。

博客的价值是一个草根的展示平台,而这是新浪永远做不到的。精英有精英的口味,草根有草根的口味。

超女的成功之处是什么,它找来了矫揉造作的李湘和何炅,不受欢迎的柯以敏,黑楠等,用这个反衬超女的真实和娱乐精神。其的成功关键是评委没有把李宇春送上PK台,李宇春只要上PK台肯定是超女落选者首先淘汰的对象。但评委对李宇春的敌视反而让玉米们时刻担心李宇春被PK掉,这也让他们能全力以赴地去支持她而不敢有丝毫懈怠。

新浪的精英化战略如果不改弦易辙,等待它的将是又一个失败。

除了“情感倾诉基地”外,全部是名人博客。可以说,除他们的名字制造的点击量外,对于读者的粘性是很差的。而这些名人有几个能坚持把博客写下去,现在还不知道。

我相信新浪的博客排名,并没有作假,但这样才是的问题。因为新浪这样的做法扼杀了真正的博客。就像你让王菲跟成名前的张靓颖参加同一个歌唱比赛,即便张靓颖的实力与王菲不相上下,她得到的掌声也肯定不如王菲。而名人博客不但扼杀真正的博客,也在扼杀读者。因为名人博客里面并没有王菲的内容。读者被这些所谓的博客坏了胃口后,再要让他们回来就难了。

在大多数普通的希望意在博客上投入精力的人士,看到自己的竞技舞台上都是徐静蕾、郭敬明的时候,他还有写下去的动力吗?

我们看同一天的人气文章排行,就可以看出来名人的文章比例比起人气博客排行就少了很多。

重复前面的观点,博客站重要的是要建立一个发掘草根英雄推广草根英雄的机制。而这个草根英雄不一定是一个人,也可以是一个帖子,一句话,一张照片。博客站真正的价值是作为一个平台,给出足够的空间队草根英雄进行展示。新浪的首页早已被等占据,它要给草根英雄一点展现空间,这对它都是很大的商业上的损失,但这也注定了新浪在这方面的弱势。

陈彤说过一句话,互联上,观点是没有价值的,只有事实有价值。套用一下,博客本身的情势是没有价值的,只有它里面的信息是有价值的。而如果不能真正建立不断推出草根英雄的机制,博客迟早将会灭亡。而名人的博客冲动是维持不了几天的。只有有改变命运压力的草根博客才会成为博客真正的价值所在。

五、新浪博客大赛是一个怪胎

新浪博客大赛,我认为完全是一个过早出身的怪胎。

新浪在9月8日才开通博客频道,9月26日就推出博客大赛,而10月28日为截止投票期。在这样短的时间内,在新浪上不可能形成真正有价值有人气的博客站点,而新浪也根本不给大家积累人气的机会。那么,如果是真正公然公平操作,各个奖项的得主肯定都是来自其他博客平台的,比如博客中国。

新浪的想法也许是想像唐太宗一样通过科举考试使“天下英雄尽入吾毂中”,但民的习惯不是一两天能迁移过来的,即使把博客的内容迁移过来了,但精神和读者是迁移不过来的。

再一个是新浪找的合作伙伴,是斗牛士和GOUGOU,诚然也是有影响的两大站,但新浪明显放弃了即使不是更具人气但也是更有代表性更具博客精神的博客中国、猫扑等站。这也明显让人感觉到其中有商业竞争和个人恩怨的味道。

虽然方兴东说:不少人问我对新浪推出博客的看法,我真切的感受是:站在中国博客发展的角度上,新浪博客推出和博客大赛,对于中国博客发展有着重要贡献。其中的贡献就是帮助推动博客主流化,从过去大众对博客印象是极大提升,从过去的木子美阶段过渡到余华、张海迪、潘石屹、龙永图等,这个意义如何评价都不过分。也是我们一直想做却一直没有很好执行起来的。所以,这一点,我感谢而高兴。有了新浪的助力,博客的普及和教育工作将大大前行,博客发展在中国将揭开新的一页。

站在竞争的角度上,我心怀畏敬。新浪的履行力,凶悍而有冲击力,是值得我们虚心学习的,也是当下阶段自愧不如。有这样的竞争对手,是巨大的压力。当然,也是巨大的鼓励和动力。我们自己要发奋!

新浪博客大赛的评选机制,尽管现在还没有完全呈现出来,但感觉上完全是与博客精神背道而驰,有所谓的精英博客评委评出的博客,会是草根需要的博客站点吗?

新浪在博客上其实处于弱者地位,如果它不认识到这一点,反而想的是封杀别人,那我可以肯定,它离成功又远了一点。

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